网易不惯“渣男”，暴雪寻求第三任

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暴雪和网易，十四年的“联姻”最终以分手告终。

11月17日，暴雪官方发布声明：“由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，公司将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。”

同时，对于现在暴雪旗下游戏的玩家账号归属问题，暴雪总裁迈克·伊巴拉表示：“我们非常感谢中国社区所表现出的热情，他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找替代方案，中国玩家将很快收到有关如何运作的详细信息。”

面对突如其来爆炸性新闻，网易在11月17日晚发布《致暴雪游戏玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0点起，将中止在中国大陆地区暴雪旗下游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》等；而刚发布的《暗黑破坏神：不朽》的服务将不受影响。

彻底分手的消息一出，网易股价应声大跌，截至11月17日收盘，网易股价跌超9%至每股103.5港元，盘中一度跌超14%。

暴雪难以撼动网易

“渣男”暴雪分手前任并不是第一次了。
2005年，第九城市（九城）向暴雪支付1300万美元的初期费用和7000万美元独立机房建设费，成为暴雪在中国大陆首家代理商，拿到了《魔兽世界》的代理权。
但在2009年代理协议到期时，九城遭遇了和现在网易同样的处境，暴雪提出苛刻条件让九城与暴雪的续约谈判失败，最终暴雪与九城分手，“二婚”网易。随即，九城以“商业诋毁”和“财产损害”为由将暴雪诉至法院。

二婚之后的暴雪，看似沉稳了很多，和网易互相扶持了十四年的时间，但为什么又以分手告终呢？
据观察者网报道：暴雪针对续约提出了天价条件，分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高；并且暴雪要求游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。
此外，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，网易不但需要承担全部开发费用，还只享有中国区市场营收分成；同时，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费以担保分成条款的完成，否则将被“处罚”。
如此苛刻的续约条件，感觉暴雪并不是在找代理，而是在找人“打白工”。

网易和暴雪续约谈崩以后，虽然在当日股价出现下跌，但网易反应速度极快，立马在11月17日晚间发布了2022年Q3季度财报，用实打实的财政数据稳住了市场。
网易2022年Q3季度财报显示：网易实现营业收入244.3亿元，同比增长10.08%，环比增长5.47%；实现归母净利润67.0亿元，同比增长110.55%，环比增长26.61%；在核心游戏领域，网易实现净收入187亿元，同比增长9.1%，实现毛利率65.0%，同比增长3.7%。
在这份财报里，网易着重提起了“即将停止运营的暴雪游戏在2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献占网易总净收入和净利润的百分比较低，仅为较低的个位数。”

暴雪游戏在网易总收入里，只占个位数？这个答案很多人都不相信，因为在游戏领域，“魔兽”“星际”等IP的名头实在太响亮了，但事实确实如此。
据网易历年发布的财报显示：2019年、2020年、2021年，网易代理暴雪、微软的游戏收入分别占其收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。
虽然损失令人心痛，但是“个位数”的净收入和净利润贡献，也不能让网易过于伤筋动骨。
市场对于网易Q3季度财报数据非常满意，11月18日网易股价开始小幅度上涨，截止收盘涨幅3.67%。

暴雪自身难保
暴雪明知自己对网易的实质性威胁并不大，为什么还要撕破脸皮？答案就是暴雪自身的处境也岌岌可危。
据暴雪2022年Q3季度财报显示：中国大陆地区运营的《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等多款游戏总收入，仅仅只占了暴雪2021年合并净收入的3%。
过于低迷的收入，让暴雪对于中国地区的收入极为不满，对续约条件狮子大开口也是情理之中。然而，除了财政问题之外，曾经暴雪最引以为傲的创新力也降到了历史最低点。
自2017年以来，暴雪的月平均活跃用户基数已从4600万降至2022年第二季度的2600万。曾经的“暴雪出品必属精品”的名头，已经从屠龙刀变成破菜刀，暴雪深陷业绩和口碑双滑坡的窘境。
自2014年《泰坦》项目被宣布关闭以后，暴雪陷入了“灵感枯竭”的泥潭中。长达8年的时间没有推出任何一部新作，只能被动式的炒冷饭，不断对老IP进行翻新。而它最近推出的《魔兽争霸3：重制版》以及《暗黑破坏神2：重制版》都是复刻20年前的经典游戏，但玩家反馈不佳，在国外游戏评分网站上仅收获0.6分和2.9分，离及格线很远。

暴雪性骚扰丑闻
而暴雪缺乏灵感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人员离开，其中不乏游戏总监、首席设计师、首席任务设计师……而这些人或跳槽或退休，直接导致了暴雪新作乏力。
现在的暴雪从游戏神话变成了业内毒瘤，在社交平台和“性骚扰”“歧视女性”划为等号。
自去年7月以来，暴雪已经陆续解聘过37名员工，44人受到纪律处分，爆发过多次的示威游行，导致暴雪总裁、联合创始人引咎辞职；暴雪上任CEO鲍比·科蒂克也是被指控性骚扰和包庇罪。
内忧外患的暴雪只能选择卖身大金主，在今年1月18日以687亿美元，折合4365亿人民币的天价被微软收购，成为了游戏史上最大收购案。
被微软收购后的暴雪，虽然得到了大量资金帮助，劣迹管理层被一扫而空，但还是没有重振曾经的游戏神话，因为无牌可打，暴雪只能只能吃老本，剥削曾经的老IP。

谁是下一个“三婚对象”
虽然和网易解约，但暴雪肯定不会放弃国内市场，寻找下一个“接盘侠”就成了重中之重。
据九城曾经的负责人透露，在暴雪合作期间，就有大量友商私下接触暴雪，提供“异常优厚的合作条件”。可见暴雪对于提前准备好下一任的渣男行为，可谓轻车熟路，不由让人怀疑，这次暴雪是不是已经准备好了新的合作方来无缝衔接？
在各类媒体采访中，腾讯、字节跳动、哔哩哔哩是被频频提起的名字。
然而腾讯现在以手游为主，已经不再开发新的端游项目；字节跳动游戏业务已经连续裁员多次，接盘可能性偏低；B站最近一直在游戏领域发力，连续三年签约《英雄联盟》S赛转播，取得不错的关注度，很有可能承接暴雪游戏的代理业务。
除了上面三位“热门选手”之外，近期股价高涨的完美世界，也对暴雪“颇有情意”。面对外界猜测，完美世界的工作人员表示：“客观上完美确实有运营相关产品的能力及经验，但在是否有意向与暴雪接洽的事情上，公司目前没有任何相关消息可以分享。”

暴雪的“三婚对象”势必是一场资本的博弈，但受伤最多的还是普通游戏玩家。
《魔兽世界》《炉石传说》等游戏更换游戏代理商，必定面临着重新办理审批、版号、对接数据、重新审核内容等一系列繁杂手续。在2009年，九城更换网易时就导致《魔兽世界》长达2个月的停服。
商业的归商业，游戏的归游戏。这样冠冕堂皇的话语，在金钱和资本面前，只能成为一句空谈。

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暴雪为什么非要甩掉网易？

暴雪网易分手称得上是商界一大悬案了吧？它连个接盘侠都还没找，就中止与网易长达十三年的合作，这意味着从明年开始，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》等八大摇钱树都可能会在大陆直接关停，让双方损失几十个亿。

什么仇什么怨，暴雪非要离婚，哪怕代价是不赚钱？两大巨头撕破脸，偶然中定有必然，而事实上从一开始，他们的合作就埋下了祸患。

要说清楚这件事，不如我们先来回忆一下，当年网易是怎么代理暴雪游戏的？

其实最开始，暴雪在中国的合作伙伴不是网易而是九城，当时九城代理暴雪的《魔兽世界》，不仅据说收入只分暴雪22%，而且引入了暴雪对头EA的股权投资，对此暴雪还没说啥，网易就跳出来伸张正义，跑去主动请缨：只要你让我做代理，我可以负责运营宣发赚钱养家，而你可以拿着55%的分成貌美如花。

靠着这样的出血大让利，网易在2009年终于成功跟截胡九城。而暴雪也过上了躺着数钱的生活，每年啥也不干，就能从丁磊那里拿走十多亿纯利。

你有没有觉得这样的合作很不公平？

不，这公平得很，因为当时暴雪在全球游戏行业都是当红炸子鸡，“暴雪出品，必属精品”的威名响彻天际，对羸弱的中国游戏市场更是降维打击。2005年《魔兽世界》登陆，半年就拿下了中国网游市场的十分之一，2008年，《魔兽世界》光中国营收就接近15亿，而作为中国头部游戏公司，网易全年收入也才30亿。

可以说在当时，暴雪一纸合同就能在中国造就一个顶级游戏公司，想跟它合作的人那排的肯定比追张雨绮的队伍长。所以暴雪愿意拿你的钱，那是看得起你，网易帮暴雪干活，还要对暴雪说谢谢你。

那么为什么既说两者合作公平得很，又说埋下了祸根？因为中国游戏产业的崛起，改变了两者实力身份。在暴雪与网易合作时，正好赶上智能机崛起，出货量连续翻番，到2012年首次超越PC，再加上3G和4G网络解决带宽问题，凭空在全球范围内造就了一个巨大的手机游戏市场，从2013到2020年，手游市场年复合增长率达到21.6%。到2021年，游戏产业规模达到1800亿美元，其中一半是主机和电脑的老疆土，另一半是手机游戏的新大陆。

按理说，新蓝海大家都想占，而有钱有人才有技术的海外游戏大厂怎么想都是绝对优势啊。但实际上，尽管游戏市场天翻地覆，巨头们却纷纷失速。你看，索尼到现在也没推出什么有影响力的手游，微软也只有《我的世界》拿得出手，为什么？技术问题和传统宣发路径依赖，缺少移动互联网打法！而没有历史包袱中国游戏公司却抢得了先机。

14年有了莉莉丝的刀塔传奇，15年有了腾讯的《王者荣耀》，注意，我们不是在聊国产厂商会不会创新或者有没有精良的制作，而是在说他们在拿捏手游和玩家上，实在有干货。彼时的网易，同样乘着这股浪潮，从代理全面转向自研，发布了《阴阳师》《哈利波特》《率土之滨》《梦幻西游手机版》《哈利波特》等爆款，到2021年，网易的游戏营收已经超过了628亿，比当初跟暴雪合作时膨胀了足足20倍。

而与之相对的，是暴雪不仅在手机游戏上举步维艰，甚至还丢失了自己的电脑游戏基本盘。到2021年，已经被动视收购的暴雪，营收只有100亿出头，不仅体量只有网易的六分之一，而且研发能力不复当年，你是否知道，当前暴雪最赚钱的暗黑破坏神，都是网易帮忙研发的？

实力地位虽然改变，但是因为思维惯性，暴雪还觉得网易是当年舔自己的小弟。据说这次合作破裂的直接原因，就是暴雪为了自己的财报更好看，开出了更苛刻的合作条件；不仅超过55%的分成要进一步提高，还要求网易研发的暴雪IP手游在全球发行，但网易只能获得中国市场的收入，与此同时，网易还要缴纳巨额保证金，一旦完不成暴雪定的KPI，保证金就没了。

怪不得业内人士说暴雪想让网易打白工，这样的条件狗看了都摇头，更何况是网易这样的游戏巨头？

谈不拢的结果，那就是分手。

那么合作破裂之后，暴雪游戏还能不能找到比网易更好的代理？答案是很难，小公司接不了这个几十亿的大单，而对腾讯米哈游这样的头部公司来讲，我明明能自研游戏获利，干嘛要给暴雪卖苦力？而且因为审批制度，一旦转换代理商，暴雪的绝大多数游戏都会在大陆关服一到三年。游戏讲究个热乎劲，关服一两年，黄花菜都凉了。所以有人预测，暴雪最有可能的选择，还是撒泼打滚后继续跟网易合作。

网易高层曾经全是暴雪迷弟，据说04年魔兽世界推出，丁磊曾自掏腰包带朋友一起玩。因为有这样的青春回忆，所以网易才会不太赚钱的情况下，依然对暴雪合作不离不弃，但是三十年河东三十年河西，随着游戏产业大趋势的改变，不管是网易还是暴雪，都没办法回到从前。对此，我们只能说，爱过。