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你们消费降级是为了什么？
当代年轻人一天中的算数巅峰时刻，非点外卖莫属。
各大外卖软件货比三家，凑齐满减领券再下单，比同事多付一块钱，都是对时间的不尊重。
在脑子里飞速心算到最低价下单还不够，成功付款之后，还会把红包链接发进闺蜜群——“帮我点点”。
什么？你说年轻人还在被消费主义捆绑？
醒醒吧，这届年轻人，已经越来越抠门了。
01
“精致穷”骗不了年轻人
曾几何时，热搜还在为“年纪轻轻精致穷，我错了吗”吵得不可开交。
刚毕业的年轻人们还相信，即使收入捉襟见肘，也能活出时尚杂志般的精致，“身在城乡结合部，心在巴黎时装周”。
《老友记》中，Rachel用信用卡支付名牌皮靴
怀着刚拿到工资后的激动心情，年轻人争先恐后地踏入消费主义的浪潮。
为了构筑理想中的精致生活，他们一口气置办了不少“高级行头”。
入手高颜值的联名款早餐机，每天都可以吃到自己亲手做的谷物三明治；
xx良品的收纳柜置办全套，房子要像样板间一般井井有条；
博主们力荐的投影仪必须安排，再用昂贵的小众音响放上蓝调；
世界冠军同款咖啡壶也得入手，毕竟手冲咖啡才是鄙视链最顶端的存在......
哪个都市丽人不想拥有这样的早餐？
但当真正住进了精心装置好的“梦中情房”，才发现那些花大价钱为精致生活购置的物件，似乎并没有让自己成为优雅的都市丽人。
激情购入的全套收纳柜，可能比杂物更占地方；
早餐机华而不实，煎一个荷包蛋要花十分钟；
投影仪只能落灰，九点多下班谁还有空捣鼓这玩意儿？
咖啡壶早被挂上了二手交易市场，反正也用不上了不如卖掉回血……
原本，年轻人年轻人追求精致，也是在追求繁忙生活外，灵魂更好的归处。
但事实却是：一套操作忙活下来，精致的生活还没过上，钱包倒是被掏空了不少。
眼看着“精致穷”成为了骗“精致坑”，年轻人们痛定思痛，转而决定投向“消费降级”的怀抱。
所谓消费降级，其实就是指能自己动手的，绝不购买成品；能找到平替的，绝不买原版；能继续使用的，绝不轻易替换。
吃够了“消费主义”苦楚的年轻人愿意相信：
不就是消费降级吗？勒紧裤腰带过日子，更美好的生活愿景就在前方。
毕竟，“希望过得更好”是空中楼阁，“怎样过得更好”才是现实诉求。
02
全世界“抠门者”联合起来
这届年轻人有多“抠门”，你根本想象不到。
点开豆瓣热门的“今天消费降级了吗”小组，已经有36万成员正在互帮互助分享生活经验。
“工作后买的第一个LV”、“每个女孩都应该有一双jimmy choo”的话题再也吸引不了抠门的年轻人，千金风、名媛风、法式风情等消费话术也被他们一眼识破。
名媛风总是和朋友圈里的精致照片有关
抛弃消费主义的浪潮，“XXX必须要用吗？”、“买个XXX值不值得？”、“自制XXX”、“平替推荐”……才是他们关注的重点。
除了消费降级小组，另一些“抠门女性联合会”、“抠门男性联合会”也同样广受青睐。
对于这届年轻人来说，“抠门”不再是贬义词，而是省出精彩，省出风格，坚持只为实用价值买单。
不点外卖、少喝奶茶、花露水原来只需要四块钱，防晒霜也不是一年四季都要搽。
有人给出每日食谱，早餐水果鸡蛋坚果咖啡一应俱全，不用早餐机，妈妈寄来的小锅就能满足需求。
有人嗜奶茶如命，那就从原料做起，不压抑欲望不强制抠门，乌龙茶兑热牛奶，并不比外卖逊色。
嘴馋想吃点小零食，也能兜兜转转找到代工厂的平替，甚至为了省钱直接去买成品的边角料。
几百块一次的美甲也能靠心灵手巧get同款，毕竟全套美甲工具只需要几十块钱。
全款购入美甲水钻，未来可期
这些极为成功的消费降级，让年轻人们认识到了另外一种生活——
也许没那么精致，但也不需要委屈自己。
昂贵的价格不一定能带来极致的快乐，消费时瞬间的爽感带来的代价，却是月底几乎为负的存款数额。
在这些省钱高手、“平替猎人”和“原材料分析师”的世界中，消费降级，就是把快乐与高价脱钩的有力工具。
抛开个体选择，从大的经济氛围来看，消费降级显然也是宏观趋势。
拼多多从下沉市场包围城市，轻松打入都市丽人社交圈；
蜜雪冰城均价不超过10块，更是让喝惯了30+奶茶的人欢呼“你不嫌我穷，我也不嫌你土”。
消费降级不代表降低自己的生活品质，而是在消费主义浪潮中探索另一种舒适的出路。
适当的抠门，是对现代消费主义浪潮的理性反驳；
但一旦超过了舒适的范围，便容易弄巧成拙，走上不健康生活的极端。
简单地认为消费降级就是反消费，把一切需要花钱的事物都视为洪水猛兽，就失去了生活的意义。
“一天超过一餐饭就算浪费钱；盲盒手办艺术品都是成本不过十块的智商税；洗碗机、扫地机也都是影响人类进化的消费主义陷阱。”
过度节省开支，吃饭都选苍蝇馆子，为了避免恋爱开销干脆不谈，视频会员也问朋友借。
某种意义上，是用省钱的表象遮掩了非健康消费观的暗雷。
为了省钱，旅游恋爱看视频都紧巴巴
消费降级这件事本身，并不是讨论消费的多少，而是讨论消费的态度。
真正的消费降级，是将30块钱的料理包外卖换成用10块钱买西兰花、鸡胸肉、土豆做营养均衡的一餐，而不是为了省钱不吃晚饭。
消费降级从来就不是消费的对立面，是在最高程度上实现物美价廉，寻找生活中的小确幸。
03
不被消费绑架的人生
如此压缩消费欲望、跳出消费陷阱，年轻人们的消费降级，真的只是为了省钱攒钱而已吗？
其实不然。
年轻人们越来越发现，过度消费不仅掏空了钱包，还让自己陷入“买的越多，越不快乐”的循环。
心理学研究显示，“买买买”带来的短暂性快感，会随着成长和财富的积累，而越来越趋于平淡。
换句话说，想要得到相同程度的消费快乐，付出的代价会变得越来越多。
小时候一颗牛奶糖就能开心很久，长大了30块一杯的咖啡也只是工作标配；
小时候期盼着过年的新衣服，长大之后，网购衣服成山，对着衣柜还是提不起劲。
快乐的阈值越来越高，感受到快乐也变得越来越难。
归根结底，是庞大的物质淹没了人们的视线，负载的欲望压沉了人们的心。
当人们在为一件商品或是一种体验付款时，本质上需求的，往往不仅是产品本身的价值，更是其所带来的心理满足。
穿上时尚潮人同款的搭配，用上网红博主的同款咖啡机，也绝不只是跟风那么简单。
我们为之付费的，是一种人格标签和社交货币。
这些商品所带来的附加价值会体现在审美潮流、服务体验和社交上，从而让我们体会到被社会审美认同的愉悦感和成就感。
似乎穿着BM的短上衣被街拍才有资格说自己是“三里屯辣妹”，Hollister更是“南加州美式复古”的标配。
品牌质量暂且不提，单是“寻求认同”这一件事，就足够让年轻人筋疲力尽。
消费主义的风潮，不仅让钱包越来越空，还带来了外貌上的焦虑。
消费降级并不是降低审美，而是认清自己真正需要什么之后，把自己的收入用在更有性价比的消费里，“好钢用在刀刃上”。
因此也不难看到，一些年轻人拎着奢侈品牌的包去超市打折区购买临期食品的“魔幻场景”。
全球市场调研公司欧睿国际在最新报告《2021十大全球消费趋势》中揭示了将在今年定义消费者行为并影响商业策略的新兴趋势。
其中，谨慎制定支出预算，并购买高附加值且负担得起的产品和服务，就成为了重要的趋势之一。
通过消费降级，年轻人们越来越明白自己真正需要的快乐是什么，消费这一行为本身也变得更加自由。
从刚接触消费降级时发帖询问“用平替丢人吗？”“穿国产品牌丢人吗？”到抛弃定价不合理的品牌，走向实用主义。
他们不再为旁人眼中的精致咬牙付款，而是更愿意为自己的实用快乐买单。
跟风购买的并不是本身需要的
消费降级，就是真诚面对自己的生活，从而更加明确自己的人生需求，去芜存真。
这是一个所有商品都被争相呈现的时代，这是一个信息永远过量的时代。
每一次拒绝被绑架的消费降级，都是对人生的简化和升级。
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发表于 2022-4-23 08:42:57
