发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》

韦小宝

12月22日
国家新闻出版署网站发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》
（以下简称《办法》）
向社会公开征求意见
其中提到
网络游戏不得设置
每日登录、首次充值、连续充值
等诱导性奖励；
所有网络游戏须设置用户充值限额

消息引发圈内地震
在行业人士看来
目前来看还是征求意见稿
但如果落实对游戏企业打击较大
会切实影响盈利能力
午间《办法》发出后
以网易腾讯为首的港股游戏股股价大跳水

截至22日收盘，A股网络游戏板块三七互娱、游族网络、巨人网络、完美世界、吉比特等跌停，创业板盛天网络、冰川网络、掌趣科技等均跌超10%；港股网络游戏板块网易跌24.6%，腾讯控股跌12.35%，哔哩哔哩跌近10%，此外，祖龙娱乐、网龙跌13%、中手游跌超16%，心动公司跌超19%。

根据计算，港股腾讯控股市值蒸发3670.5亿港币（约合3348亿元人民币），几乎跌掉了一个小米（市值约3931亿港元，约合3585.8亿元人民币）；而港股网易市值也蒸发了1375亿港币（约合1254亿元人民币），两者合计蒸发超4600亿元。

此外，多只游戏ETF跳水跌停。截至12月22日下午收盘，华夏中证动漫游戏ETF、华泰柏瑞中证动漫游戏ETF、国泰中证动漫游戏ETF等跳水触及跌停。

网游行业迎来强监管

具体来看，《办法》在第三章网络游戏的出版经营中提到，限制游戏过度使用和高额消费。
网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。
网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。
所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
关于禁止交易高价值道具，游戏从业人士表示，“目前有的游戏一个道具十几万元到上百万元的都有，落实了这些都不行了。”

《办法》还对随机抽取作了规定，提到网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。
《办法》提到，从事网络游戏出版活动，有从事网络游戏出版业务所需的必要的技术设备，相关服务器和存储设备须存放在中华人民共和国境内。
据21世纪经济报道，多位业内人士明确表示，《办法》对现行的网络游戏影响极大，几乎所有的游戏都要进行相应调整。
在前不久的游戏产业年会上，刚发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。
2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的记录。

股价下跌，多家公司回应
多家公司对此迅速回应。

12月22日，腾讯游戏副总裁张巍回应：新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。

据澎湃新闻，12月22日，心动公司方面表示，将积极配合新规落地。同时，公司也表示，旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段。公司将充分落实新规精神和具体措施，共同促进行业健康发展。

据第一财经，姚记科技工作人员表示，公司要研究细节内容再进行相关应对措施的跟进。

富春股份在互动平台表示，《办法》如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。

对于征求意见稿引发的热议，中国音数协游戏工委内部人士告诉记者，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。